رويكرد نظريه بازي براي قيمت گذاري و تعيين سطح كيفيت و تبليغات در زنجيره تامين‌ صنعت بازي‌ با در نظر گرفتن پرداخت‌هاي درون-‌برنامه‌اي

اصفهان : دانشگاه صنعتي اصفهان

مهندسي صنايع

كارشناسي ارشد

با توجه به پيشرفت سريع تكنولوژي، صنعت بازي‌ها نيز دست خوش تغييراتي شده است. در اين پژوهش قصد بر آن بوده است كه دو حوزه‌ي مهم اين صنعت بررسي شوند. اين صنعت كه پر سودترين صنعت سرگرمي، بالاتر از دو صنعت فيلم و موسيقي است، در ايران فعاليت خوبي ندارد. همچنين مبحث مهم پرداخت درون‌-برنامه‌اي مسير جديدي از سودآوري را ايجاد كرده و در مطالعات اين پژوهش در نظر گرفته‌ شده‌است. در اين پژوهش با هدف آشنايي با اين صنعت، دو مسئله طرح شده است.مسئله‌ي اول با هدف آشنايي با زنجيره‌ي تامين بازي‌هاي ويدئويي است. در اين زنجيره يك سازنده‌ي بازي و دو ناشر بازي مورد نظر است كه يكي از آن‌ها ناشر غيرانحصاري‌ است و ديگري يك ناشر انحصاري مي‌باشد. تفاوت اين دو مدل ناشر در اين است كه ناشر انحصاري علاوه بر سودي كه ناشر غيرانحصاري از بازي به دست مي‌آورد، سود فروش كنسول‌هايش را نيز دارد. در اين مسئله، ناشر و سازنده بر سر سهم هر كدام از سود توافق كرده و سازنده درباره‌ي كيفيت بازي تصميم مي‌گيرد. ناشر هم قيمت بازي ويدئويي را تعيين مي‌كند. اگر بازي در مرحله‌ي فروش موفق باشد ناشر و سازنده براي ساخت يك محتواي دانلود شدني براي بازي توافق مي‌كنند كه قيمت آن توسط ناشر منتشر مي‌شود. پس از حل اين مدل اين نتايج مهم به دست آمد: (1) براي سازندگان بازي، ناشر غيرانحصاري جذاب تر از ناشر انحصاري مي‌باشد و ناشر انحصاري با دادن پاداش يا افزايش سهم مي‌تواند جذابيت خود براي سازندگان، بيشتر كند. (2) سهم بيشتر ناشر از درآمد حاصل از فروش، لزوما به معناي افزايش سود ناشر نيست و بعد از حدي، سود ناشر شروع به افت خواهد كرد. (3) اگر ناشر انحصاري بتواند سازنده را قانع به همكاري كند، سود اين ناشر در سهم‌هاي كم بسيار بيشتر از ناشر غيرانحصاري مي‌باشد و ناشر انحصاري با تقسيم مازاد سودش مي‌تواند برگ برنده‌اي در اين رقابت داشته باشد. در مسئله‌ي دوم حوزه‌ي ديگري از اين صنعت مورد بررسي قرار گرفته‌است. اين حوزه، حوزه‌ي بازي هاي رايگان موبايلي است. اين بازي‌ها روش درآمدي متفاوتي دارند. آن‌ها يا از پخش تبليغات تعرفه‌اي دريافت مي‌كنند كه سود آن‌هاست و يا درون بازي امكاناتي قرار داده و آن‌ها را در ازاي مبلغي كه در خود بازي پرداخت مي‌شود به بازيكنان مايل ارائه مي‌دهند. هدف مسئله‌ي دوم، بررسي همين دو روش كسب درآمد مي‌باشد. در اين جا دو شركت سازنده‌ي بازي وجود دارد كه هر كدام از يك روش كسب درآمد مي‌كنند. آن ‌ها براي ديده شدن بازي خود تبليغات مي‌كنند و هر كدام در يك بازي نش سطح تبليغات خود را مشخص مي‌كنند. شركتي كه در بازي امكانات مي‌فروشد، علاوه بر سطح تبليغات، قيمت امكانات درون بازي را هم مشخص مي‌كند. از حل اين مدل نتايج مهمي به دست آمد كه در ادامه ذكر مي‌شود. (1) سود سازندگان بازي پرداخت درون-برنامه‌اي محور در اكثر شرايط پيش آمد بر اساس پارامترها، بيشتر از سود شركت بازي تبليغات محور است. (2) انتخاب سبك محبوب تر بازي به افزايش سود كمك شاياني خواهد كرد بر خلاف عقيده مورد انتظار سود شركت تبليغات محور در اين حالت كاهش مي‌يابد.

236453

بهينه سازي سيستم ها

مهندسي صنايع و سيستم ها

دانشگاه صنعتي اصفهان