طراحي مدل ژئوماركتينگ مبتني بر زير ساخت‌هاي گردشگري ورزشي

كارشناسي ارشد

هدف از اين پژوهش طراحي مدل ژئوماركتينگ مبتني بر زيرساخت‌هاي گردشگري ورزشي بود.روش تحقيق كيفي با رويكرد داده بنياد اشتراوس و كوربين 1997 )بود .مشاركت كنندگان شامل اساتيد و متخصصان حوزه بازاريابي(2نفر) گردشگري و جغرافيا (3 نفر) مديريت ورزشي(4 نفر)، كارشناسان اداره كل ورزش و جوانان (3 نفر )بودند. ابزار تحقيق مصاحبه نيمه ساختار يافته بود.اعتبارسنجي با استفاده از رويكرد همسوسازي انجام شد .براي دستيابي به اين منظور چند نوع همسوسازي شامل استفاده از چند منبع براي داده‌ها(وجود گروه‌هاي مختلف به عنوان مشاركت كننده)و بررسي همتايان (2 نفر كد گذار) انجام شد. كليه داده‌ها با استفاده از نرم افزارمكس كيودا نسخه 2020 تحليل و بررسي شد . مدل نهايي اين تحقيق در 5 محور اصلي سازماندهي شد:1-شرايط علي (قوانين و سياست ،فناوري،شرايط اجتماعي ،اقتصادي، سياسي،فناوري )،2-شرايط زمينه اي(نياز و علايق گردشگران، تجزيه و تحليل بازار، عوامل مرتبط با آژانس‌هاي گردشگري، فاكتورهاي ژئوگرافيكي،سياست گذاري وحكمراني گردشگري، فاكتورهاي گردشگري)3– عوامل مداخله گر (سازمان دولتي، سازمان خصوصي)4-راهبردها(تحقيق و توسعه، تعامل و مشاركت توسعه زيرساخت‌ها، توسعه فناوري، اشاعه و ترويج، آموزش و توانمند سازي متوليان، بروزرساني اطلاعات جغرافيايي)5- پيامدها(پيامدهاي منفي اقتصادي، پيامدهاي مثبت اجتماعي فرهنگي ، پيامد مثبت زيست محيطي ،پيامدهاي مثبت اقتصادي، پيامد منفي زيست محيطي) مي باشد.نتايج اين تحقيق نشان مي دهد براي توسعه ژئوماركتينگ در صنعت گردشگري ورزشي عوامل علي و زمينه اي بايد فراهم شود . علاوه بر آن راهبردهايي همچون تحقيق و توسعه، تعامل و مشاركت، توسعه زيرساخت‌ها، توسعه فناوري و اشاعه و ترويج با همكاري و تعامل نهادها ، سازمان‌ها و بخش خصوصي صورت پذيرد تا بتوان از دستاورهاي آن بهره جست. توسعه ژئوماركتينگ در صنعت گردشگري ورزشي مي تواند منجر به پيامدهاي مثبتي در ابعاد اقتصادي، اجتماعي-فرهنگي و زيست‌محيطي شود. نهايتا پيشنهاد مي شود تحقيقات آينده در گستره جغرافيايي وسيع تري ( از نظر مشاركت كنندگان) صورت گيرد.

230153

دانشگاه اصفهان

محسن وحداني

مديريت ورزشي- مديريت سازمانها و باشگاههاي ورزشي

محمد سلطان حسيني