مدلسازي و تحليل تأثير خريد اينترنتي بر تعداد و طريقه‌ي سفرهاي خريد (مطالعه موردي: شهر اصفهان)

اصفهان : دانشگاه صنعتي اصفهان

مهندسي عمران

كارشناسي ارشد

هدف خريد يكي از مهمترين اهداف سفر مورد تقاضاي شهروندان به شمار رفته كه معمولاً براي بررسي، آزمون، كسب اطلاعات و خريد (پرداخت) كالاها و خدمات مختلف انجام مي‌شود. امروزه با رشد اينترنت و فراگير شدن فرآيند خريد اينترنتي، رفتار سفر مرتبط با خريد دچار تغييراتي شده است. اين شيوه‌ي خريد مي‌تواند جايگزين خريدهاي حضوري و رفت‌و‌آمدهاي غير ضروري شود. پژوهش حاضر با هدف تحليل اثرات خريد اينترنتي بر رفتار سفر در زمينه‌ي تعداد و طريقه‌ي سفرهاي خريد در شهر اصفهان انجام گرفت. عوامل پيش‌بيني كننده‌ي رفتار خريد اينترنتي و حضوري در اين پژوهش شامل ويژگي‌هاي جمعيت شناختي، تجربيات اينترنتي، معيارهاي محيط ساخته شده و نگرش‌ها (مؤلفه‌هاي روانشناختي) است. روش اين تحقيق توصيفي-تحليلي بوده و به منظور گردآوري داده‌ها از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. 400 پرسشنامه به دو شيوه‌ي تركيبي حضوري و مجازي به صورت نمونه‌گيري در دسترس و داوطلبانه ميان افراد ساكن در مناطق 15 گانه اصفهان توزيع و جمع‌آوري گرديد. معيارهاي سنجش محيط ساخته شده شامل دسترسي به ايستگاه‌هاي حمل‌ونقلي، اختلاط كاربري، تراكم جمعيت، تراكم كاربري تجاري و دسترسي به مراكز خريد بوده كه محاسبات آنها در نرم افزارArcGIS 10 صورت گرفته است. از مدلسازي معادلات ساختاري و نرم افزار AMOS 24 به منظور تحليل تعداد سفر و از مدل رگرسيون لجستيك دو جمله‌اي در نرم افزار SPSS 24جهت تحليل طريقه‌ي سفر استفاده شد. نتايج حاصل از پژوهش بيان مي‌كند كه نگرش افراد با تعداد خريد اينترنتي (235/0) و با تعداد خريد حضوري (845/0) داراي ارتباط است. در مقابل محيط ساخته شده‌ (162/0-) و تجربيات اينترنتي (164/0) تنها بر تعداد خريد اينترنتي اثرگذار هستند. ارتباط ميان تعداد خريد اينترنتي ‌و تعداد سفرهاي خريد (خريد حضوري) به صورت مستقيم (429/0) مي‌باشد كه مي‌تواند به دلايلي همچون ميزان تقاضاي كلي براي خريد و يا وجود اثرات مكملي ميان خريد اينترنتي و خريد حضوري رخ دهد. همچنين، تعداد خريد اينترنتي ارتباط معناداري با هيچ‌كدام از طريقه‌هاي شخصي، همگاني و فعال ندارد. به اين ترتيب خريد اينترنتي سبب تغيير طريقه‌ي سفر و كاهش سهم استفاده از خودرو در سفرهاي خريد نخواهد شد.

219769

برنامه ريزي حمل و نقل

مهندسي حمل و نقل

دانشگاه صنعتي اصفهان