باز طراحي محله تاريخي طاهر و منصور كاشان با رويكرد برندسازي مكان

كارشناسي ارشد

در جهان پيچيده امروز اگر هدف، باز طراحي محله اي جذاب براي حضور ساكنين باشد، برندسازي مكان به ويژه در مقياس محلات با پيشينه تاريخي ضرورتي غيرقابل انكار است. برندگذاري سعي دارد تا به يك مكان تفاوت قابل توجهي بدهد كه آن را از ديگر محلات شهر متمايز كند. نياز به برند مناسب در محله طاهر و منصور كاشان به عنوان يكي از فضاهاي گردشگر پذير، شايان مورد توجه است زيرا اين مكان از اماكن تاريخي با پتانسيل بالايي، برخوردار است و توانايي سرمايه گذاري در زمينه هاي مختلف گردشگري را دارد. بنابراين هدف از انجام اين مطالعه در ابتدا بررسي عوامل موثر بر توسعه برندسازي محلي مي باشد، تا بتوان به تدوين برندي قابل دفاع براي محله طاهر و منصور پرداخت و سپس محله را براي جذب ساكنين آماده كرد. برندسازي رويكردي است موثر براي بهبود تصوير ذهني محله و افزايش علاقه مندي شهروندان به سكونت در آن و در نهايت جذب سرمايه گذاران و گردشگران به مكان مي باشد، علاوه بر اين همان طور كه ذكر شد برندسازي در محلات با بافت تاريخي نقش موثرتري را مي تواند ايفا كند و به عنوان يك محرك توسعه و بازطراحي بافت از طريق مداخلات خرد و خلاقانه عمل كند. پژوهش حاضر يك پژوهش كاربردي است كه در حوزه ي محله ي طاهر و منصور كاشان واقع شده است. در اين مسير پژوهشگر با بهره گيري از چارچوب نظري به دست آمده در پايان فصل دوم كه در آن پنج مولفه ي اقتصادي، اجتماعي، هويت، تصوير ذهني، كارآمدي محله تعريف شده است، شاخص هاي برندسازي در محلات را سرلوحه قرار داده و با استفاده از عكس برداري از نقاط مختلف محله، داده هاي مورد نياز پژوهش را جمع آوري كرده و با پيمايش هاي ميداني به توزيع تعداد 98 پرسشنامه در بين ساكنين محله طاهر و منصور پرداخته و سپس با تحليل داده ها و تهيه ي جدول SWOT به تدوين چشم انداز تحقيق و بررسي اهداف، راهبرد و سياست هاي پژوهش پرداخته است و سرانجام از نتايج تحقيق به ارائه ي چهار پروژه عملياتي در زيرساخت هاي محله طاهر و منصور رسيده است و در ادامه براي الويت بندي پروژه ها با استفاده از تحليل چند معياري و فرآيند آناليز سلسله مراتبي (AHP) به وسيله ي نرم افزار Expert Choice به پروژه برتر دست يافته و نقشه و طرح سه بعدي آن را تهيه كرده است.

210346

دانشگاه علم و صنعت ايران

طراحي شهري

دكتر سيد عبدالهادي دانشپور