چگونگي ترويج مصرف محصولات سبز در پيام هاي شبكه هاي اجتماعي از طريق حس مسئوليت اجتماعي

ارشد

تحقيق حاضر با هدف چگونگي ترويج محصولات سبز از طريق حس مسئوليت اجتماعي در شبكه هاي اجتماعي انجام شد. اين تحقيق از نظر هدف تحقيقي كاربردي و از نظر روش تحقيق، توصيفي مي¬باشد. مطالعات دقيق ادبيات تحقيق در اين حوزه انجام گرفت و عوامل اثر گذار مرتبط با موضوع استخراج گرديد. سپس با بهره مندي از نظرات خبرگان و مصاحبه با آن¬ها عوامل موثر انتخاب شدند. براي جمع آوري اطلاعات از پرسشنامه اي كه داراي 24 سوال بود استفاده شد. آزمون¬هاي روايي و پايايي مناسب بودن سوالات را تاييد كردند. جامعه آماري مورد نظر تمامي مصرف كنندگان بالقوه و بالفعل كالاهاي سبز بودند. تعداد 277 پرسشنامه توسط اين افراد تكميل شد. براي تجزيه و تحليل داده¬ها از نرم افزار SPSS و روش تحليل عاملي اكتشافي استفاده گرديد نتايج به دست آمده نشان داده كه از ميان عوامل به دست آمده عامل تبليغ با محتواي خلاقانه و ارائه فيلم¬هاي مقايسه¬اي بر ترويج محصولات سبز از طريق حس مسئوليت اجتماعي در شبكه¬هاي اجتماعي تاثير گذارند. همچنين مدلي در اين زمينه ساخته شد. نتايج حاصل از اين تحقيق براي موسسات پژوهشي و تحقيقاتي فعال در زمينه ي بازاريابي و فروش و همينطور مجموعه هاي پزشكي، درماني و سلامتي سودمند خواهد بود.

210339

دانشگاه علم و صنعت ايران

خانوم دكتر اخوان خرازيان

مديريت تكنولوژي گرايش سياست هاي تحقيق و توسعه

آقاي دكتر ياسر سبحاني فرد