تحليل اثرگذاري عوامل موثر بر پذيرش تبليغات دهان به دهان الكترونيك در حضور تعديل‌گرهاي فردي

كارشناسي ارشد

اين پژوهش با هدف بررسي تاثير عوامل موثر بر پذيرش تبليغات دهان به دهان در حضور تعديلگر ويژگي¬هاي فردي صورت گرفته است. روش انجام تحقيق حاضر بر مبناي هدف تحقيق از نوع كاربردي مي باشد. نوع داده‌هاي گردآوري شده، كمي و از طريق پرسشنامه هايي كه ارائه شده است، به دست مي آيد. در اين تحقيق، براي تجزيه و تحليل داده‌هاي بدست آمده از نمونه‌ها هم از روش¬هاي آمار توصيفي و هم از روش¬هاي آمار استنباطي استفاده شده است. در واقع ابتدا متغيرهاي تحقيق به كمك روش¬هاي آمار توصيفي وصف شده و سپس با تكنيك¬هاي آمار استنباطي فرضيات مورد آزمون قرار گرفته است. پس از تكميل پرسشنامه¬ها، داده¬ها از طريق كد آماري IBM SPSS 25 تجزيه و تحليل شد. داده¬هاي سوالات عمومي به صورت توصيفي با استفاده از آماره¬هاي ميانگين، انحراف استاندارد، و مقادير حداقل و حداكثر بررسي شدند. از سوي ديگر، از مدل¬يابي معادلات ساختاري از طريق نرم افزار Smart-PLS3 استفاده شده است. به طور خلاصه براساس نتايج بدست آمده بين اعتبار تبليغ دهان به دهان، اعتبار پيام، كميت پيام و ويژگي-هاي ظاهري با پذيرش تبليغات دهان به دهان ارتباط مثبت و معني داري وجود دارد؛ همچنين ويژگي¬هاي فردي سن و جنسيت بر رابطه¬ي ميان اعتبار تبليغ، اعتبار پيام و ويژگي¬هاي ظاهري با پذيرش نقش تعديلگري دارند اما بر رابطه¬ي ميان كميت پيام با پذيرش نقش تعديلگري ندارند.

205639

دانشگاه علم و صنعت ايران

حميدرضا نورعليزاده

مديريت- مديريت كسب و كار - بازاريابي

محمدرضا پارسانژاد