عنوان
ارزيابي عوامل تاثيرگذار در ويديو هاي تبليغاتي با استفاده از مهندسي كانسي و مدل كانو
نويسنده اصلي
حلما چرخ زرين
مقطع تحصيلي
كارشناسي
چكيده
مطالعات نشان داده است كه برانگيختگي عاطفي و احساسي براي به اشتراك گذاشتن تبليغات ويديويي مهم است.
از آنجا كه بازاريابان در حال بررسي استراتژي هاي جديد براي افزايش اثربخشي ويروسي در شبكه هاي اجتماعي خود هستند ، نياز به ارائه رهنمودهايي در مورد چگونگي ايجاد تعامل عاطفي است كه مي تواند باعث تبليغات ويروسي يا وايرال شود. با استفاده از يافته هاي اخير در مورد تاثير انواع احساسات ، اين تحقيق بررسي مي كند كه چگونه احساسات مثبت خاص ممكن است بر اشتراك گذاري ويروسي تأثير بگذارد. دو پرسش نامه ي انلاين بر اساس مهندسي كانسي و متود كانو و استفاده از تبليغاتي كه قبلا وايرال شده اند، در اختيار شركت كنندگان قرار داده شد تا نتيجه تحقيقات پيشين بر مخاطبان ايراني نيز بررسي شود.
با توجه به نتايج بدست آمده خروجي يك ويديو و چند نتيجه كلي براساس سليقه ي ايراني در مواجهه با ويديوي تبليغاتي تهيه شد.
شماره ركورد
196621
دانشگاه
دانشگاه علم و صنعت ايران
رشته تحصيلي
طراحي صنعتي
استاد راهنما
دكتر كليني ممقاني