عنوان
طراحى و استقرار بازاريابى ديجيتال در صنعت سلامت
نويسنده اصلي
فرناز منتظرثابت
مقطع تحصيلي
كارشناسي ارشد
چكيده
بازاريابي ديجيتال با استفاده از تاكتيك‌هاي متعدد ديجيتال و كانال‌ها براي ارتباط با مشتريان در فضاي آنلاين تعريف مي‌شود. بازاريابي ديجيتال مربوط به يك حيطه يا موضوعات خاص نيست. با گسترش استفاده از اينترنت در كسب و كارهاي بسياري وارد شده است، از اين بين مي‌توان به حوزه خدمات سلامت اشاره كرد. در واقع ﺻﻨﻌﺖ ﺳﻼﻣﺖ ﻧﻴﺰ از اﻳﻦ ﻗﺎﻋﺪه ﻣﺴﺘﺜﻨﻲ ﻧﺒﻮده و ﻛﺸﻮرﻫﺎي ﻣﺨﺘﻠﻒ ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﻧﻘﺶ و اﻫﻤﻴﺖ ﺻﻨﻌﺖ ﻣﺮاﻗﺒﺖ و ﺗﺎﺛﻴﺮ ﻣﺴﺘﻘﻴﻢ و ﻏﻴﺮ ﻣﺴﺘﻘﻴﻢ آن در اﺑﻌﺎد ﻣﺨﺘﻠﻒ ﺗﻮﺳﻌﻪ ﺟﺎﻣﻌﻪ، ﻣﻘﻮﻟﻪ ﻓﻨﺎوري اﻃﻼﻋﺎت را ﺑﺮاي ﺑﺴﻂ و ﮔﺴﺘﺮش اﻃﻼﻋﺎت استفاده كرده اند ﺑﺎﻳﺪ ﺗﻮﺟﻪ ﻧﻤﻮد ﻛﻪ ﻛﺎرﺑﺮد اﺛﺮﺑﺨﺶ بازاريابي ديجيتال ﺑﻌﻨﻮان ﻳﻜﻲ از ﻣﺪﻟﻬﺎي ﻛﺴﺐ و ﻛﺎر اﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﻜﻲ ﺑﻮﻳﮋه در ﺣﻮزهي ﺳﻼﻣﺖ در ﻛﺸﻮر ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﭘﺪﻳﺪه‌اي ﻧﻮﻇﻬﻮر ﻧﻴﺎزﻣﻨﺪ اﻧﺠﺎم ﭘﮋوﻫﺸﻬﺎي ﮔﺴﺘﺮده و ﭘﺮداﺧﺘﻦ ﺑﻪ اﻳﻦ ﻣﻬﻢ از اﺑﻌﺎد ﻣﺨﺘﻠﻒ ﻣﻲﺑﺎﺷﺪ. اين پژوهش به بررسي انواع بازاريابي ديجيتال در حوزه سلامت، نمونه‌هاي موفق در اين ارتباط پرداخته است و با استفاده از روش پژوهش ملهم از دلفي، پرسش از نخبگان اين حرفه و مقايسه آماري جهت يافتن شاخص هزينه به تعامل به ارائه بهترين نوع بازاريابي ديجيتال متناسب با حوزه سلامت در نتيجه‌گيري رسيده است.
هم چنين نتايج نشان داد كه هزينه به تعامل در روش بازاريابي محتوايي از همه به شكل معنا داري كمتر است
شماره ركورد
195996
دانشگاه
دانشگاه علم و صنعت ايران
استاد مشاور
جناب آقاب دكتر اميري
رشته تحصيلي
مهندسي صنايع
استاد راهنما
جناب آقاي دكتر باقرپور