چگونگي تاثير اطرافيان بر رفتار مصرف كالاهاي سبز

كارشناسي ارشد

هدف از انجام اين تحقيق، بررسي چگونگي تاثير اطرافيان و شناسايي عوامل موثر در بهبود اثرگذاري بر رفتار مصرف كننده سبز ميباشد. مطالعاj دقيق ادبياj تحقيق در اين حوزه انجام گرفت و عوامل اثرگذار مرتبط با موضوع از دل پژوهش هاي انجام شده استخراج گرديد. با بهرمندي از نظرات 16خبره در قالب پرسشنامه و مصاحبه هاي پي در پي، در نهايت 26 عامل با اثرگذاري بيشتر انتخاب شد و مرحله طراحي و توزيع پرسشنامه اصلي انجام گرفت. جامعه آماري مورد نظر تمامي مصرف كنندگان بالقوه و بالفعل كالاهاي سبز بودند كه 404 نفر از آنها در نمونه آماري مورد بررسي قرار گرفتند. تجزيه و تحليل داده ها پس از بررسي پرسشنامه ها از طريق روش تحليل عاملي اكتشافي انجام شد؛ بررسي هاي بدست آمده از اين روش همراه با خروجي هاي آماري نرم افزار ،spss تمامي عوامل استخراج شده را در هفت متغير لايه پنهان قرار دادند. اولويت بندي عوامل در كنار ارائه مدلي جهت بهبود اين تاثيرگذاري بعنوان خروجي تحليل نتايج پرسشنامه انجام شد . در نهايت با استفاده تئوري شبكه عصبي و الگوريتم جنگل تصادفي، عوامل مدل پيشنهادي به سه روش اولويت بندي شدند. نتايج حاصل از تحقيق علاوه بر استفاده كاربردي فعالان حوزه محصولان سبز (توليد، بسته بندي، توزيع، بازاريابي، فروش، پشتيباني و ،).... افزايش سرعت مطالعات پيشرفته در اين زمينه را متصور است؛ ضمن اينكه راهنماي مطلوبي در فضاي سياستگذاري مطلوب در اين حوزه توسط نهادهاي دولتي و خصوصي خواهد بود. پژوهش پيش رو از اين جهت منحصر به فرد بوده كه تاكنون پژوهشي در حوزه كالاي سبز تاثير اطرافيان را با اين مقياس عوامل و در كنار اولويت بندي از طريق تحليل شبكه عصبي و الگوريتم جنگل تصادفي بطور همزمان انجام نگرفته است.

195661

دانشگاه علم و صنعت ايران

مديريت كسب و كار-بازاريابي

دكتر ياسر سبحاني فرد