تحليل عاملي عوامل موثر بر بازاريابي قطارهاي گردشگري براي جذب مسافر

كارشناسي ارشد

حمل‌ونقل ريلي در كشور با رقابت زيادي از طرف بخش هوايي و جاده‌اي روبروست. همچنين شامل مزيت‌هايي مي‌باشد كه با توجه به اهميت آن‌ها و سرمايه‌گذاري درست و روش¬هاي متنوع براي جذب مسافر براي اين نوع حمل‌ونقل مي‌تواند در مقايسه با حمل‌ونقل هوايي و جاده‌اي از استقبال چشمگيري برخوردار باشد. يكي از راه‌هاي افزايش استفاده از راه‌آهن، توسعه بازاريابي قطار گردشگري مي¬باشد. در اين تحقيق با توجه به اهميت اين نوع قطار، عوامل مؤثر برجذب مسافر در راستاي بازاريابي را با استفاده از روش تحليل عاملي تأييدي، بررسي نموده و روابط بين آن‌ها را مشخص نموده كه با كمك آن بتوان راهكارهاي مناسبي براي عواملي كه منجر به افزايش جذب مسافر مي¬شوند، ارائه داد. درنهايت 5 عامل مكان، تبليغات، فرآيند، محصول و قيمت با سازه اصلي كه جذب است رابطه معنادار و قابل قبولي داشتند كه عامل تبليغات بيشترين اثر را بر عامل جذب گذاشته و پس از آن عامل محصول كه شامل كالا و خدمت است، اثر داشته است. عامل‌هاي فرآيند و مكان به ترتيب كمترين اثر و عامل قيمت با اثر معكوس بر عامل جذب مسافر قطار گردشگري تاثير داشته¬اند.

195606

دانشگاه علم و صنعت ايران

دكتر آذرنوش انصاري

حمل و نقل ريلي

دكتر ملودي خادم ثامني