بررسي نوآورانه عوامل موثر بر بسته بندي محصول از منظر علوم و فناوري اعصاب شناختي با تمركز بر طراحي عصبي

كارشناسي ارشد

در عصر رقابتي كنوني يكي از اركان اصلي بازاريابي كه باعث مي شود يك محصول بتواند در ميان رقباي پر آوازه ي خود توجه مصرف كنندگان را به خود جلب كند ، بسته بندي مي باشد. بسته بندي خود از عوامل مختلفي مانند رنگ، ابعاد،جنس تشكيل شده كه طي ساليان دراز براي شناسايي عوامل تاثير گذار آن بر مصرف كننده تحقيقات گسترده اي در حوزه اعصاب و روانشانسي صورت گرفته است. بسته بندي موثر ترين راه براي جلب توجه بصري و در نهايت تصميم به خريد يك كالا مي باشد. هدف اين پژوهش بررسي تاثير عوامل بصري بر حواس پنجگانه(در اينجا بويايي) و انتخاب مصرف كننده در خانم ها و آقايان مي باشد. ما در اين پژوهش وارد حوزه بازاريابي عصبي وطراحي عصبي مي شويم و با ابزار ردياب چشمي به همراه پرسشنامه به شناسايي عوامل بصري و اطلاعاتي بسته بندي كه باعث جلب توجه بصري كه در نهايت موثر بر قصد خريد است مي پردازيم . روش تجزيه تحليل داده هاي آن به صورت تحليل نقشه هاي بصيري حركت چشم افراد و تجزيه و تحليل آماري داده هاي مربوط به پردازش حركت چشم و پرسشنامه است. در نهايت مشاهده كرديم كه عوامل بصري بر انتخاب مصرف كننده اثر مستقيم دارد و حتي ميتواند بر حس بويايي نيز تاثير بگذارد و خريدار را به انتخاب محصول مشابه با وجود قيمت بالا تر مجاب مي كند . هرچند اين تاثير در بانوان بيشتر از اقايان است.

195589

دانشگاه علم و صنعت ايران

مديريت تكنولوژي - نوآوري

دكتر علي بنيادي