ارائه مدلي براي ارزيابي قابليتهاي بازاريابي بين المللي با تاكيد بر مولفه هاي اقتصادي دروني شركتها

كارشناسي ارشد

سازمان ها و بنگاه هاي اقتصادي جهت حفظ بازار و در ادامه توسعه بازار هاي محصولات و خدماتشان و به طور كلي ادامه حيات و استفاده از مزاياي صادرات نياز به توانمند شدن در حوزه بازاريابي و به طور مشخص بازاريابي بين المللي خواهند داشت، با توجه به اينكه قابليت بازاريابي بين الملل در سازمان ها مشخص كننده توان صادراتي انها مي باشد ، بنابراين ارزيابي قابليت يا توانمندي بازاريابي بين المللي مي تواند بررسي جامعي بر روي مولفه هاي مرتبط با آن در سازمان داشته باشد. فلذا با توجه به اهميت اين موضوع هدف پژوهش حاضر ارائه چارچوبي مفهومي جهت ارزيابي توانمندي بازاريابي بين المللي سازمان مي باشد. بر طبق پيشينه پژوهش مولفه هاي شناسايي شده براي ارزيابي قابليت بازاريابي بين المللي در مطالعه مباني نظري بر اساس روش نقاط مرجع استراتژيك در ابعاد قابليتهاي پايدار ، قابليت سازماني , قابليت سرمايه فكري , قابليت كاربردي و قابليت هاي اقتصادي- مالي سازمانها قابل بررسي مي باشد، از اين رو هدف اصلي در اين پژوهش بررسي اين چارچوب ارائه شده جهت ارزيابي قابليت بازاريابي بين المللي سازمان ها مي باشد. اين پژوهش بر اساس هدف، كاربردي و با روش توصيفي-تحليلي و از نوع علّي است كه با رويكرد پيمايشي انجام گرفته است. كه به منظور اعتبار سنجي مدل از نظر خبرگان استفاده گرديده است و به منظور جمع آوري اطلاعات از پرسشنامه استفاده گرديده (روايي پرسشنامه به وسيله روش روايي واگرا و وآزمون (KMO) بررسي شده است. پايايي پرسشنامه توسط ضريب آلفاي كرونباخ انجام شد. تجزيه وتحليل داده ها و براورد مدل به روش معادلات ساختاري و با استفاده از نرم افزار SmartPLSانجام گرفته است. بر اساس يافته هاي حاصل از اين پژوهش، ضمن تاييد اعتبار مدل ارائه شده توسط مطالعه مباني نظري، بين مولفه هاي قابليت هاي پايدار , قابليتهاي سازماني ، قابليت هاي سرمايه فكري ، قابليتهاي كاربردي و قابليتهاي اقتصادي-مالي با توانمندي بازاريابي بين الملل سازمان ها رابطه مثبت و معني دار وجود داشته است. در انتها نيز با توجه به نتايج پژوهش پيشنهاد هايي ارائه شده است.

192155

دانشگاه علم و صنعت ايران

دكتر سعيد ميرزا محمدي

مدلسازي سيستم هاي كلان

دكتر سعيد شوال پور آراني