ارائه مدل بازاريابي نوآوري هاي دوستدار محيط زيست درصنعت مخابرات با توجه به هزينه اجتماعي

كارشناسي ارشد

هدف اصلي اين پژوهش كه كاربردي و ميان رشته اي مي باشد، تبيين استراتژي هاي اپراتورهاي مخابراتي و شركت ارائه دهنده نوآوري هاي دوستدار محيط زيست در صنعت مخابرات بوده و در نظر دارد شرايط عرضه نوآوري هاي دوستدار محيط زيست در صنعت مخابرات را تعيين و نقش هزينه هاي اجتماعي بر عرضه و بازاريابي اين نوآوري ها را مشخص سازد. صنعت مخابرات از جمله صنايع خدماتي است كه در عصر حاضر و با توجه به رشد روز افزون جمعيت و نياز به افزايش ارتباطات و نيز روند رو به رشد هزينه هاي سرمايه اي و عملياتي اپراتورها به سمت انتخاب نوآوري هاي زيست محيطي متمركز شده و كمپاني هاي به نام بسياري در اين صنعت توجه خود را به استفاده و معرفي نوآوري هاي دوستدار محيط زيست در پروسه هاي خود معطوف نموده اند. بحث انحصار در صنعت مخابرات و اپراتورهاي مخابراتي در اغلب كشورها قدمتي چند صد ساله داشته و به دليل لزوم رعايت قوانين دولتي اين صنعت را با چالش هاي فراواني رو به رو نموده است. در بازار مخابرات ايران نيز اين مسئله تا حدود بيست سال پيش وجود داشته و پس از آن با ورود شركت هاي معتبري به اين عرصه، بازار شكل رقابتي به خود گرفت. اين پژوهش با استفاده از نظريه بازي ها به مدلسازي رقابت مابين دو اپراتور مطرح مخابراتي ايران در عرضه نوآوري دوستدار محيط زيست پرداخته و در اين ميان نقش ويژه ي هزينه هاي اجتماعي بر سود اپراتورها و عرضه كننده اين نوآوري ها را در نظر داشته و بازاريابي اين نوآوري ها در دو سمت عرضه و تقاضا را با ديدگاه ابزارهاي مبتني بر بازار بيان داشته است. نتايج اين پژوهش گوياي آن است كه تمامي نرخ هاي هزينه اجتماعي انتشار آلايندگي مشوقي بر عرضه نوآوري هاي زيست محيطي نبوده و در بازه اي مشخص سود اپراتورها نسبت به هزينه اجتماعي افزايش يا كاهشي نشان نمي دهد. اما كاهش سود اپراتورها پس از افزايش در نرخ اين هزينه ها از بازه اي به بعد به گونه اي اتفاق مي افتد كه در انتخاب فناوري هاي زيست محيطي توسط اپراتور، سود او همچنان مثبت بوده در صورتي كه اين نرخ ها در انتخاب فناوري هاي معمول موجب صفر شدن سود اپراتور مي گردد.

191161

دانشگاه علم و صنعت ايران

دكتر ياسر سبحاني فرد

مديريت تكنولوژي - نوآوري

دكتر سعيد شوال پور آراني