توسعه‌ي مدل بهينه‌سازي انتشار اطلاعات در شبكه‌هاي اجتماعي در بستر مخابرات همراه

دكتري

با ظهور اينترنت، تلفن¬هاي همراه و سرويس¬هاي نوين ارتباطي، حجم تعاملات و ارتباطات انسان¬ها با يكديگر به‌طور چشم¬گيري افزايش يافته تا امروزه تبادلات فرهنگي و اجتماعي بسيار ساده‌تر و سريع‌تر از گذشته صورت پذيرد. در اين ميان يكي از ابزارهاي مورد توجه تصميم¬‌گيران براي تبادلات فرهنگي و اجتماعي، ابزار "انتشار اطلاعات" است. ازآنجاكه اطلاعاتي كه افراد جامعه دريافت مي¬نمايند روي عقايد و رفتارهاي آن‌ها تأثير مي‌گذارد، امروزه اين ابزار جهت تغيير رفتارهاي اقتصادي، سياسي، اجتماعي و فرهنگي افراد جامعه مورد استفاده¬ قرار مي¬گيرد. حقيقتي كه در اين ميان مورد تأكيد انديشمندان حوزه‌ي رفتارشناسي و جامعه‌شناسي است، اين است كه اطلاعات اگر از طريق ذينفعي به افراد جامعه برسد، نسبت به زماني كه پيام از طريق اطرافيان افراد به آن‌ها برسد به‌مراتب تأثير كمتري در تغيير رفتارهاي افراد خواهد داشت. يكي از كاربردهاي اصلي اين پديده، پديده¬ي بازاريابي ويروسي است. در اين رويكرد بازاريابي، شركتِ مورد نظر تبليغات، تخفيفت، كالاهاي رايگان نمونه و هداياي خود را تنها به تعداد اندك و تأثيرگذاري از جامعه ارائه مي‌دهد. لذا قصد دارد با اهداء رايگان (يا ارائه تخفيف‌هاي قابل توجه) نمونه‌اي از كالاها يا خدمات خود به تعداد اندكي از افراد جامعه، آن‌ها را مجاب به خريد مجدد خود و ترغيب ديگران جهت خريد كالا يا خدمات شركت مفروض نمايد. واضح است مجموعه افراد انتخابي مختلف منتج به نتايج مختلفي براي شركت مورد نظر است. از طرفي ازآنجاكه ارائه‌‌ي رايگان يا تخفيف‌هاي قابل توجه براي شركت هزينه‌بر خواهد بود، لذا هر چه تعداد افراد منتخب كمتر باشند، باعث افزايش مطلوبيت شركت مفروض خواهد شد. لذا انتخاب تأثيرگذارترين افراد جامعه براي آغاز بازاريابي ويروسي يكي از مهم‌ترين مسائل مورد بررسي در حوزه‌ تحليل شبكه‌هاي اجتماعي و مشخصاً در حوزه‌ي انتشار اطلاعات است. در رساله¬ي حاضر مسئله‌ي يافتن تأثيرگذارترين گره¬هاي شبكه جهت حداكثرسازي انتشار اطلاعات و اثرات در فروض مختلف مورد بررسي قرارگرفته است. با توجه به اينكه تاكنون براي تحليل و بررسي مسئله‌ي مذكور مدل برنامه¬ريزي رياضي مشخصي ارائه نشده و تنها به ارائه¬ي الگوريتم‌ها مختلف براي تحليل مسئله اكتفا شده بود، در رساله¬ي حاضر چند مدل برنامه¬ريزي رياضي مختلف براي تحليل فروض مختلف مسئله ارائه گرديده است.

190957

دانشگاه علم و صنعت ايران

دكتر برزين پور

مهندسي صنايع

دكتر عليرضا علي احمدي