طراحي الگوي جامع توسعه محصول جديد در صنعت لوازم خانگي ايران با استفاده از رويكرد معادلات ساختاري

كارشناسي ارشد

چكيده هدف پژوهش حاضر طراحي الگوي جامع توسعه محصول جديد در صنعت لوازم خانگي ايران با استفاده از رويكرد معادلات ساختاري بود. روش پژوهش حاضر آميخته (كيفي و كمي) بود. در بخش كيفي 20 نفر از خبرگان و متخصصان صنعت لوازم خانگي جهت طراحي الگو در پژوهش شركت كردند. جهت گردآوري اطلاعات در بخش كيفي از مصاحبه نيمه ساختاريافته استفاده گرديد. نتايج مصاحبه¬هاي انجام شده براساس كدگذاري باز و كدگذاري محوري تحليل شدند و عبارات و مفاهيم جهت تكميل مدل پژوهش از آن استخراج شد. در بخش كمي 179 نفر از مديران توليد، مهندسين طراحي، مديران بازرگاني، مديران فروش شركت¬هاي توليدكننده لوازم خانگي در تهران در پژوهش شركت كردند. به منظور گردآوري داده‌ها در حوزه كمي از پرسشنامه استفاده گرديد. در بخش كمي براي تجزيه و تحليل داده‌هاي حاصل از پرسشنامه از مدل معادلات ساختاري با نرم¬افزار SMARTPLS استفاده شده است. نتايج نشان داد تأثير قابليت فناوري بر قابليت¬هاي بازاريابي، يكپارچگي سازماني و تحقيقات بازار تأثير مثبت و معناداري دارد. نيروي انساني بر قابليت¬هاي بازاريابي، يكپارچگي سازماني و تحقيقات بازار تأثير مثبت و معناداري دارد. تأثير يكپارچگي سازماني بر قابليت¬هاي بازاريابي و تحقيقات بازار مثبت و معنادار است اما تأثير يكپارچگي سازماني بر نوآوري محصول معنادار نبود. تأثير قابليت¬هاي بازاريابي بر نوآوري محصول مثبت و معنادار است. تأثير تحقيقات بازار بر نوآوري محصول و شناخت نياز مشتريان مثبت و معنادار است. تأثير نوآوري محصول بر مزيت محصول و توسعه محصول جديد مثبت و معنادار است. تأثير شناخت بازار بر نوآوري محصول و توسعه محصول جديد مثبت و معنادار است. تأثير مزيت محصول بر توسعه محصول جديد مثبت و معنادار است. واژگان كليدي: توسعه محصول جديد، صنعت لوازم خانگي، رويكرد معادلات ساختاري؛

190170

دانشگاه علم و صنعت ايران

دكتر علي بنيادي ناييني

مديريت اجرايي

دكتر حميدرضا نورعليزاده