بررسي ارتباط بين مشخصه هاي بازاريابي سبز و مسئوليت پذيري اجتماعي شركتها (مورد مطالعه: شركت هاي فعال در منطقه آزاد ارس)

كارشناسي ارشد

چكيده: هدف پژوهش حاضر تبيين ارتباط بين مشخصه هاي بازاريابي سبز و مسئوليت پذيري اجتماعي شركتها بوده است؛ در اين تحقيق ارتباط بين دو متغير ياد شده تبيين شده است؛ از آنجايي كه مسئوليت پذيري اجتماعي عنصري با اهميت در جذب مشتريان و همچنين احترام به عموم ذينفعان شركتها مي باشد؛ انجام پژوهش حاضر اهميت بالايي داشته است؛ روش تحقيق حاضر توصيفي و روش گردآوري اطلاعات ميداني و بر مبناي بكارگيري پرسشنامه و در دسته تحقيقات كاربردي قرار داشته است؛ ابزار گردآوري اطلاعات پرسشنامه بوده است كه روايي آن بوسيله خبرگان بازاريابي شركتهاي فعال منطقه آزاد ارس تائيد شده است و پايايي براي هر متغير بيش از 0.7 بوده است؛ جامعه آماري پژوهش حاضر شامل شركت‌هاي فعال در منطقه آزاد ارس مي باشند كه جمعا 94 شركت مي باشند؛ بوسيله فرمول كوكران، تعداد نمونه موردنياز براي اين پژوهش حدود 76 نفر تعيين گرديد؛ براي جبران ريزش احتمالي؛ پرسشنامه بيشتري در شركتها پخش شد كه در نهايت تعداد 76 پرسشنامه سالم مورد تحليل قرار گرفت؛ در اين تحقيق از روش تصادفي ساده براي نمونه گيري استفاده شده است؛ جهت تجزيه و تحليل اطلاعات از تحليل همبستگي با بهره گيري از نرم افزار اس پي اس اس استفاده شده است؛ نتايج حاصل از تجزيه و تحليل فرضيات تحقيق نشان دهنده ارتباط مثبت و معنادار ميان بازاريابي سبز و مسئوليت پذيري اجتماعي در شركتهاي فعال در منطقه آزاد ارس مي باشد واژگان كليدي: بازاريابي سبز، مشخصه هاي بازاريابي سبز، مسئوليت پذيري اجتماعي شركتها.

189852

دانشگاه علم و صنعت ايران

دكتر سعيد ميرزا محمدي

مديريت اجرايي

دكتر علي بنيادي ناييني