قيمت گذاري در يك زنجيره تأمين توليدكننده -خرده فروش با درنظرگرفتن نوع و هزينه تبليغات

كارشناسي ارشد

با تغييرات سريع در ورود محصولات به بازار و چالشهاي موجود در اين حوزه، توليدكنندگان بوه دنبوا رسيدن به حداكثر سود با استفاده از قيمت و تبليغات مناسب براي محصو خود مويباشوند. هودف از ايون پژوهش اين است، تا با مدلسازي مناسب مسئله، يافتن جواب و تحليل اين مد ها، راهكارهاي درستي بوراي تصميمگيري در اين حوزه ارائه شود. در اينجا دو مد مورد بررسي قرار ميگيرد، هر دو مد يوك زنجيوره تأمين با يك توليدكننده و يك خردهفروش ميباشد. در مد او هر دو عضو زنجيره به دنبا يافتن قيمت ، ميزان و نو تبليغات مناسب براي محصو خود ميباشند. تبليغات در اين مد شامل، تبليغوات محلوي كوه توسط خردهفروش و تبليغات براي نام تجاري كه توسط توليدكننده انجام ميشود، ميباشود، و هور كودام از اين تبليغات، به دو نو ديگر تقسيم شده، و مد تركيب مؤثر هر كدام از اين تبليغات را انتخاب ميكند. در مد دوم، سه روش مورد ارزيابي قرار ميگيرد، كه فروش به صورت سنتي، تركيب فروش مستقيم و سونتي يا دوكاناله و روش متمركز را در بر ميگيرد. در روش سنتي توليدكننده فقط به صورت انحصواري محصوو خود را از طريق خردهفروش به فروش ميرسواند، و همچنوين درصودي از هزينوه تبليغوات خوردهفوروش را متحمل ميشود. در روش دوم، توليدكننده علاوه بر خردهفروش، محصو خود را از طريق مسوتقيم نيوز بوه فروش ميرساند. در روش سوم، كل سيستم با يك تابع هدف در نظر گرفته ميشود. به غير از روش متمركز در مابقي روشها از مد بازي استكلبرگ توليدكننده براي بررسي ارتباط توليدكننده و خردهفروش استفاده شده است.در مد او ، مطابق با هزينه و اثرگذاري هر نو از تبليغات،مد تركيب مناسبي از تبليغات به موا ميدهد، و تبليغات به هم وابسته بوده و انتخاب يكي بر ديگري نيز اثرگذار است. در مود دوم، بوا مقايسوه نتايج، مد متمركز بالاترين سود كلي و بعد روش فروش مستقيم سود بالاتري دارد. واژه هاي كليدي: قيمت گذاري، تبليغات، زنجيره تأمين، تئوري بازيها، دوكاناله.

189270

دانشگاه علم و صنعت ايران

دكتر سجادي

صنايع

دكتر سعيدي مهرآباد