بررسي رابطه ميان ترفيعات قيمتي فروش و ابعاد ارزش ويژه برند مطالعه موردي شركت گراد

كارشناسي ارشد

ارزش ويژه برند با ماهيت ويژگي ها و اعتباراتي كه مي تواند سبب افزايش يا كاهش ارزش ايجاد شده توسط محصول يا خدمات گردد، به عنوان شاخصي مهم در حصول بازخورد از فعاليت هاي بازاريابي بر روي برند مي باشد . در اين تحقيق به بررسي رابطه ترفيعات قيمتي فروش با ابعاد ارزش ويژه برند در صنعت پوشاك در كشور پرداخته مي شود. تحقيق حاضر، از نظر هدف، كاربردي بوده و براساس روش گردآوري داده ها، تحقيق توصيفي و از نظر روش تجزيه و تحليل داده ها، از نوع همبستگي و معادلات ساختاري محسوب مي گردد. نتايج حاصله از اين پژوهش بيانگر وجود رابطه مثبت و معنادار ميان ترفيعات قيمتي فروش و ابعاد ارزش ويژه برند مي باشد. واژ ههاي كليدي: ارزش ويژه برند ،ترفيعات قيمتي ، پوشاك آقايان

182683

دانشگاه علم و صنعت ايران

دكتر محمد علي شفيعا

صنايع - مديريت اجرايي

دكتر عليرضا علي احمدي